凤凰学院 | 洛可可合伙人周志鹏：创新之道

?【凤凰学院本期硬核创业干货重磅开讲！】这次由水母智能（触手AI）联合创始人、洛可可集团管理合伙人、洛客共享设计平台联合创始人周志鹏老师带来《品类创新与三品合一》主题分享。从为什么要做品类创新到三品合一靶心方法论，从用户圈层洞察到场景挖掘，从卫龙、妙可蓝多的经典案例到AI漫剧的最新实践，全程高密度输出，好多之前想不通的产品问题一下就通了✌? 三句金句，建议收藏反复琢磨！✅新品类不是为了做更好，而是为了做不同。很多人觉得创新就是把参数卷得更高、功能堆得更多、价格打得更低，但那叫款式创新，最后只能卷进价格战里。真正的品类创新是找到用户未被满足的新需求，开辟一个全新的赛道。你不用跟所有人比谁更好，你只需要在自己的赛道里当第一。就像徕芬电动牙刷，没跟别人拼谁震动频率更快，而是重新定义了"巴氏刷牙法"的摆动体验，一下子就杀出了增量市场。? ✅学会在小赛道里当老大。 先找到一个精准的人群、一个具体的场景，把这个小圈子里的需求解决透。河南漯河做猫耳朵的工厂，一年两个亿营业额利润才两百万，但卫龙在辣条这个细分品类里做到第一，利润就是几十倍的差距。小赛道里的第一名，比大赛道里的第十名值钱多了——你有定价权、有用户心智、有抗风险能力，这些都是钱买不来的护城河。? ✅工厂里有什么不重要，用户心里缺什么才重要。 很多创业者搞反了顺序，上来先看自己有什么供应链、有什么技术，然后琢磨"我能做个什么产品"。但用户心里的分类逻辑根本不是这样的——他先想"我需要什么品类的东西"，然后才想到"这个品类里哪个牌子好"。品类创新的靶心从来不在工厂里，而在用户的心里。? 从用户洞察到品类创新，一整套产品破局逻辑直接拉满，?正在做产品或准备创业的朋友们快码住反复看～